Packaging e sostenibilità
Il packaging incide su estetica, funzionalità, costi, impatto ambientale e percezione del brand.
Tre elementi da considerare
Aspetto estetico
Una confezione sproporzionata può trasmettere trascuratezza e ridurre il valore percepito.
Impatto ambientale
L’overpacking aumenta sprechi e può generare una percezione negativa del brand.
Esperienza dell’utente
Un packaging ben progettato rende l’unboxing più semplice e memorabile.
PPWR
Il Regolamento (UE) 2025/40 introduce requisiti più stringenti su riduzione dei rifiuti, riciclabilità, contenuto riciclato, sostanze, riutilizzo ed etichettatura.
Obiettivi e requisiti del PPWR
- Progettazione per la riciclabilità
- Obiettivi progressivi di riciclabilità degli imballaggi
- Contenuto riciclato per alcune plastiche
- Divieti specifici
- Etichettatura armonizzata
- Limiti alle sostanze pericolose
Minimizzazione e spazio vuoto
Per gli imballaggi e-commerce, il PPWR introduce un limite allo spazio vuoto del pacco: i materiali di riempimento concorrono al calcolo e devono quindi essere ridotti insieme al sovraimballaggio.
Funzioni del packaging
- Imballaggio primario
- Imballaggio secondario
- Imballaggio terziario
- Materiali di riempimento e protezione
- Etichette e materiali di processo
Impatto economico
Un packaging ottimizzato può ridurre costi di magazzino, spedizione, resi e ciclo di vita, oltre a rafforzare la fiducia nel brand.